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Verlangen die britischen PECR-Regeln und die ICO eine Einwilligung für Tracking-Pixel in E-Mails?

Diese Informationen sind allgemeiner Natur und betreffen die Funktionen von HawkOpen (TriStiX S.L.). Sie sind keine individuelle Rechtsberatung und keine Prüfung, ob eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Dokument mit den Vorschriften übereinstimmt. Kunden entscheiden selbst über ihre Tätigkeiten und ziehen bei Bedarf eine fachkundige Beratung hinzu. Dies schränkt keine Rechte ein, die ihnen nach zwingendem Recht zustehen. Zuletzt geprüft: 11. November 2026.

Laut ICO gelten die PECR-Regeln zum E-Mail-Marketing für die E-Mail selbst, während Tracking-Pixel unter die separaten PECR-Regeln zu Speicher- und Zugriffstechnologien fallen (Regulation 6). Danach braucht das Speichern oder Auslesen von Informationen auf dem Gerät des Empfängers eine Einwilligung, außer eine Ausnahme aus Schedule A1 greift.

Geprüft:

Schedule A1, in Kraft seit dem 5. Februar 2026 (eingefügt durch den Data (Use and Access) Act 2025), nennt die Ausnahmen: Übertragung einer Kommunikation; was für einen vom Nutzer angeforderten Online-Dienst unbedingt erforderlich ist; Statistiken über die Nutzung des eigenen Online-Dienstes oder der eigenen Website, wenn der Nutzer klar informiert ist und kostenlos widersprechen kann; Anpassung von Aussehen oder Funktionen einer Website; Notfallhilfe. Eine Einwilligung setzt klare und umfassende Informationen über den Zweck voraus.

Der ICO-Leitfaden beschreibt eine Organisation, die ein Tracking-Pixel in ihre Marketing-E-Mails einfügt, und sagt, dass Regulation 6 gilt, wenn das Pixel Informationen auf dem Gerät speichert oder ausliest. HawkOpen prüft nicht, ob eine Ausnahme Ihren Fall abdeckt; sehen Sie im ICO-Leitfaden nach oder fragen Sie einen Berater.

Was HawkOpen tut: einen Hinweis in jeder getrackten E-Mail mit einem Link, über den der Empfänger das Tracking abschaltet, und Einstellungen, mit denen Sie Adressen, Domains oder Länder vom Tracking ausnehmen.

Wo Vorschriften eine Einwilligung verlangen, darf das Tracking erst beginnen, wenn sie vorliegt. Über den Link in der Nachricht kann der Empfänger die Einwilligung später widerrufen.

Quellen

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